Perpustakaan Pusat LAN RI

penelitian

Buku ini mengaitkan metode riset pada suatu kegiatan penelitian, dalam hal ini riset pemasaran. Membahas dan memberi gambaran tentang prosedur kegiatan riset, sejak perumusan sampai pada research report, para mahasiswa, dan memberi gambaran praktis bagi pimpinan perusahaan, dan para praktisi pemasaran. Riset pemasaran ialah suatu kegiatan pengumpulan(Collecting), pengolahan (processing) serta analisa (analysis) dari seluruh fakta atau data yang menyangkut persoalan yang berhubungan dengan pemindahan dan penjualan (tranfer and tales) dari pada barang-barang dan jasa (goods and service) dari produsen ke konsumen (producers to consumers).
Pentingnya suatu objectivitas serta ketelitian di dalam pengumpulan , pengolahan dan analisa data memerlukan suatu pengetahuan tentang teknik pengumpulan data, metode analisa kuantitatif, khususnya mengenai data yang berhubungan dengan persoalan pemasaran. Apabila data sudah terkumpul maka metode analisa kuantitatif, seperti analisa -analisa statistik, program linear, ekometri, bisa diterapkan didalam bidang pemasaran.