Barangkali sekarang pun sebagian orang masih berpendapat bahwa keahlian pemasaran kurang penting. Pendapat ini merupakan sisa pemikiran masa lalu, ketika barang-barang yang dihasilkan oleh para petani, pengusaha, dan pabrik belum banyak, sehingga apa saja yang dihasilkan oleh mereka akan dapat terjual dengan mudah. Pada waktu itu demand (permintaan) jauh lebih banyak daripada supply (penawaran). Tetapi sejak lahirnya produksi secara massal atau besar-besaran dengan ban berjalan dan dengan economies of scale, maka terjadilah hal yang sebaliknya. Sekarang produksi jauh lebih besar sehingga penawaran pun jauh lebih besar daripada permintaan. Lagi pula perusahaan besar yang memproduksi barang secara besar-besaran banyak pula, sehingga persaingan pun semakin keras.